Periklanan Vs. Editorial di Pers

Tidak ada publisitas yang buruk, seperti kata pepatah lama, dan organisasi dapat menemukan diri mereka sendiri di media ketika orang lain menulis tentang mereka. Suatu entitas juga dapat menampilkan dirinya dengan cara yang terkontrol, menampilkan segala aspek tentang dirinya yang diinginkannya, melalui iklan cetak. Menempatkan editorial juga efektif, tetapi membutuhkan lebih banyak pekerjaan.

Periklanan Merangsang di Banyak Tingkat

Saat Anda membuat kampanye iklan cetak, Anda menginvestasikan sumber daya yang cukup besar ke dalam desain seni, tata letak, keputusan di mana dan kapan harus menempatkannya, pertimbangan respons emosional yang akan dibuatnya, dan pembelian ruang iklan itu sendiri. Anda memastikan iklan Anda menarik pembaca dengan gambar, kata, warna, dan karakteristik desain lainnya. Sebuah editorial dapat bermakna melalui penggunaan bahasa yang efektif, tetapi jarang meningkat ke tingkat respons emosional yang ditimbulkan oleh iklan cetak berkualitas.

Menempatkan Editorial

Menempatkan editorial tamu atau kolom dalam publikasi cetak itu menantang. Editorial harus ditulis dengan baik, tepat waktu dan sesuai dengan tujuan dan khalayak publikasi. Untuk menempatkan editorial, Anda harus melihat pedoman pengiriman dan mengikutinya dengan cermat. Meskipun demikian, karya Anda mungkin tidak sesuai dengan editorial dan harus bersaing dengan banyak kiriman lainnya untuk mendapatkan tempat yang didambakan dalam publikasi. Tantangan terbesar ketika menulis tentang bisnis atau produk, bagaimanapun, adalah bahwa editorial harus bernilai berita dan bukan iklan yang terselubung.

Iklan Ditargetkan

Anda memiliki banyak masukan tentang di mana iklan muncul. Anda dapat menempatkannya di bagian gaya hidup selama seminggu atau di bagian olahraga pada hari Minggu, tergantung pada demografi yang ingin Anda jangkau. Anda dapat menjalankan iklan yang lebih besar atau lebih kecil, tergantung pada anggaran Anda, dan menghabiskan banyak uang untuk membuatnya sangat menarik. Namun, editorial hanya berjalan di halaman opini, yang mungkin bukan yang dibaca pelanggan yang Anda tuju.

Editorial Membawa Otoritas

Editorial memiliki otoritas yang cukup besar di sebagian besar publikasi. Karena halaman editorial dianggap agak keramat oleh staf surat kabar, dan karena semua yang ada harus disetujui oleh editor, item yang dijalankan telah diberkati dengan stempel persetujuan dari penerbit. Sementara editorial tamu mewakili pendapat satu orang, halaman editorial dari publikasi cetak terbaik bangsa adalah rumah dari dialog tingkat tinggi yang serius. Namun, iklan tidak lebih dari konten berbayar yang mencerminkan apa pun yang dipilih pengiklan, dalam batas selera yang baik.