Perbedaan Antara Media Arus Utama & Alternatif
Sebagai pemilik usaha kecil, Anda harus tahu cara mana yang harus dipilih untuk menyebarkan pesan Anda: media arus utama atau media alternatif. Apakah Anda memasang iklan atau menerbitkan siaran pers dan publisitas, pelajari cara mengevaluasi kedua opsi ini untuk menentukan forum yang paling sesuai.
Keintiman
Organisasi media arus utama yang besar menghasilkan uang dengan menarik sebanyak mungkin orang. Konten mereka cenderung menjadi topik yang menarik banyak pembaca, pemirsa, dan pendengar. Di sisi lain, outlet media alternatif cenderung memiliki pengikut setia yang lebih sedikit yang mencari sudut pandang unik. Pesan bisnis Anda dapat diterima oleh orang-orang jika Anda kebetulan berbagi sudut pandang media alternatif yang Anda pertimbangkan. Namun, jika Anda memiliki pesan, produk atau layanan yang menarik bagi banyak orang, Anda mungkin ingin berurusan dengan media arus utama.
Hubungan Korporasi
Outlet arus utama mungkin menganggap berita Anda terlalu kecil untuk diliput dibandingkan dengan berita bisnis besar yang mereka liput. Ini mungkin karena fakta bahwa perusahaan media arus utama biasanya adalah perusahaan besar dan cenderung menganggap berita tentang perusahaan besar lebih penting daripada siaran pers bisnis kecil. Karena sebagian besar media alternatif pernah kesulitan untuk memulai, Anda mungkin menemukan penerimaan yang lebih baik untuk siaran pers dan publisitas Anda di outlet ini.
Dukungan Paradigma Sosial
Salah satu perbedaan utama antara media arus utama dan media alternatif adalah pandangan masing-masing tentang status quo. Media arus utama cenderung menghargai norma masyarakat, sedangkan media alternatif mungkin terlibat aktif dalam menantang norma tersebut. Jika Anda memiliki bisnis yang menarik bagi orang-orang yang menganggap diri mereka berada di luar nilai-nilai yang diterima masyarakat, Anda sebaiknya meletakkan pesan Anda di saluran alternatif. Di sisi lain, jika bisnis Anda selaras dengan nilai-nilai tradisional, Anda mungkin akan mendapatkan sambutan yang lebih ramah di media arus utama.
Kredibilitas
Meskipun media alternatif sering menyebarkan berita penting, publik cenderung menunggu sampai media arus utama mengangkat berita tersebut untuk memberikan kredibilitas. Dengan kata lain, media arus utama sering dianggap lebih bisa dipercaya. Pesan Anda mungkin mengikuti pola ini. Jika Anda mengiklankan atau menempatkan publisitas di media alternatif, Anda mungkin harus melengkapi upaya Anda dengan beberapa penempatan arus utama untuk mendapatkan kredibilitas dengan pelanggan Anda. Terkadang perusahaan media arus utama menunggu sampai sebuah berita mendapatkan liputan di outlet yang lebih kecil sebelum mereka meliputnya. Anda dapat mengirimkan klip berita tentang bisnis Anda kepada reporter arus utama yang dipublikasikan di media alternatif sebagai cara untuk menunjukkan kepada mereka bahwa bisnis Anda memiliki rekam jejak yang layak diberitakan.
