Ide Periklanan Kreatif untuk Iklan Online
Pengiklan di pasar televisi, frustrasi oleh pemirsa yang meneruskan iklan mereka dengan cepat, beralih ke situs Internet yang mencegah pemirsa melewati iklan mereka untuk mendapatkan konten. Namun, seperti pemirsa yang akan bangun dan pergi ke dapur selama iklan sebelum munculnya DVR, begitu juga pemirsa online dapat mengabaikannya dengan membuka jendela lain di browser mereka. Iklan online harus menarik perhatian pemirsa dengan iklan yang begitu memukau sehingga pemirsa memilih untuk menontonnya.
Iklan Video
Penerbit analitik pemasaran digital terkemuka, eMarketer memperkirakan bahwa pengiklan Amerika Serikat akan menghabiskan lebih dari $ 3 miliar untuk iklan video online pada tahun 2012 dan hampir $ 6 miliar pada tahun 2014. Menurut profesor dan peneliti Harvard Business School, Thales S. Teixeira, mendapatkan hasil maksimal dari Uang periklanan Anda berasal dari menangkap dan menahan perhatian pemirsa online dalam "campuran kejutan dan kegembiraan yang diatur waktunya dengan cermat". Kejutan adalah taktik paling efektif untuk menarik perhatian, sedangkan kegembiraan paling efektif untuk mempertahankannya. Ini bertentangan dengan pemikiran konvensional bahwa “pukulan” kejutan besar diperlukan di akhir.
Multimedia
"Multimedia" mengacu pada iklan yang meluas, secara singkat mengambil alih halaman Web tetapi tidak mengalihkan pemirsa dari halaman. Kunci sukses iklan multimedia adalah membuatnya menarik secara visual, menarik, dan interaktif, seperti iklan mobil yang memungkinkan pemirsa mengubah warna mobil atau menambahkan fitur dengan sekali klik mouse.
Integrasi
Ian Kerrigan, direktur eksekutif Gyro, melihat integrasi iklan online dengan konten situs web yang muncul sebagai kunci sukses dalam memperluas pasar online. "Lewatlah sudah hari-hari pop-up dan iklan selimut saat teknologi Web baru membuat halaman Web yang benar-benar interaktif dan lancar untuk mendorong keterlibatan." Konsumen mengakses Internet menggunakan berbagai perangkat. Agar efektif, iklan harus menjembatani teknologi ini dan memberikan pengalaman yang menarik bagi pemirsa. Misalnya, QR Code - kependekan dari Quick Response - adalah generasi berikutnya dalam pengkodean batang yang dapat menjembatani iklan cetak dengan pengalaman online. Kode batang matriks dapat dicetak di hampir semua media cetak, dan ketika dipindai dengan ponsel cerdas, pemirsa dibawa ke situs web interaktif atau video online.
Media sosial
Pengiklan menghabiskan miliaran setiap tahun di situs media sosial online seperti Twitter dan Facebook. Format media baru yang menggabungkan konteks yang tepat dengan format inovatif akan mendapatkan hasil maksimal dari uang periklanan mereka. Kuncinya di sini adalah menangkap perhatian pemirsa saat dia berada dalam pola pikir yang paling reseptif. Teknologi sekarang memungkinkan perusahaan riset pemasaran untuk mengumpulkan data untuk klien periklanan mereka yang mencakup profil pemirsa online selain usia, jenis kelamin, dan kode pos mereka. Mereka dapat melacak berapa lama pemirsa melihat konten, apa yang dia klik dan berapa lama mouse-nya tetap diam. Pengiklan dapat menggunakan informasi ini untuk menargetkan dan kemudian menjadi bagian dari komunitas sosial online, menyediakan mekanisme bagi pelanggan mereka untuk merekomendasikan produk yang diiklankan kepada teman mereka.
